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Recientemente la compañía de automóviles Seat de España lanzó una campaña publicitaria para promover su modelo León con un clip audiovisual para la televisión, que utiliza el Preámbulo a las instrucciones para dar cuerda a un reloj, texto de Historias de Cronopios y Famas, de Julio Cortázar, escuchándose en off, la voz del mismísimo Cortázar, quien lo lee con ese acento tan característico que tenía.
Esta grabación está en el disco 'Readings by Julio Cortázar', 1967 Preámbulo a las instrucciones para dar cuerda a un reloj Cartas de foristas, bloggers y lectores 1. Veo muy poco la televisión, casi nunca salvo las noticias, pero hoy le daban a Pedro Iturralde el premio a toda una vida dedicada a la música y lo he visto y he visto algo más. Un anuncio. Un anuncio como tantos, otro más. Éste es de SEAT y una voz muy extraña, que recita muy mal, como suele ser frecuente en los poetas y pronunia las erres con una mezcla de frenillo y pésima dicción, mientra se ve el coche que trata de venderse. Y es la voz, es su voz, es la voz de Cortázar la que lee y la que anuncia ese coche de Seat, aunque no lo pone en ningún sitio es su voz y parece ser (he tratado de informarme en el reglamento de la SGAE), que no lo pone porque habría costado el doble pagar ese derecho. La voz del genio y sus cronopios al servicio de Seat. ¿Por qué? ¿Para qué? ¿Venderán más coches porque un hombre con muy mala dicción nos hable del regalo de un reloj? ¿Habrá muchos que descubran que esa voz es la de Cortázar y que compren el coche por eso? ¿Es solo un guiño, una gracia, un gesto "culto"? No lo sé. Es la voz de Cortázar. Cortázar está muerto y siento un extraño escalofrío. Anónimo 2. Me alegra que se haga uso de un texto tan suculento y extraordinario para anunciar un coche. Al menos, 20 segundos de calidad sonora garantizada. No lo digo yo, lo dijo Juan Antonio González Iglesias, que acaba de ganar el Premio Loewe con un libro al parecer impresionante (sólo he leído tres poemas): la poesía de hoy la está haciendo la publicidad o algo parecido (cito de memoria). Anónimo 3. Yo creo que alguien, en algún momento, en algún lugar de este país, pondrá fin a tanta patética invasión de la publicidad a el respeto a los creadores, al talento y la cultura. Es evidente que los publicitarios viven, desde hace mucho tiempo, un micro-mundo que los ha alejado de la realidad, de la razón, del respeto y de la creatividad. Utilizar las palabras y la voz de Julio Cortázar para vender coches es una ofensa a la inteligencia humana. Y seguramente UN DELITO. Señores publicitarios “NO VALE TODO”. Dejad en paz a la cultura, y a los muertos y seguid vendiendo vuestra basura por otros medios. Luis Galindo-Madrid 4. Estamos madre e hijo en la cocina de nuestra casa charlando cuando de fondo, en la televisión, escuchamos una voz que nos llama la atención por familiar. Levantamos la vista y nos encontramos con un anuncio de coches, concretamente de SEAT. ¡Es la inconfundible voz de Julio Cortázar leyendo su maravilloso Preámbulo a las instrucciones para dar cuerda al reloj! Vale que nos hayamos acostumbrado al apropiacionismo publicitario de míticas canciones con fines comerciales, pero que ahora se apropien, no sólo del texto, sino que también de la voz de Julio Cortázar para intentar vender un coche, quiere decir que estamos inmersos en una enorme incongruencia cultural. Este bonito cuento de Cortázar ya no será de Cortázar, sino de SEAT tal como Bowie ahora es de un anuncio de seguros o de la radio televisión española. Y tantos otros...Gracias SEAT, por lo menos podríais tener el detalle de dejar aparecer el nombre de Cortázar en alguna esquinita de la pantalla. Anónimo 5. Quizá ya no importe la persona de Julio Cortázar. Murió. Ya fue. Su obra está intacta. Hablo ahora de otra cuestión: de una miseria que duele, de la comprobación de algo malévolo, miserable, que va cumpliéndose. De una vergüenza ajena que corroe el alma. Ya los filósofos mayores del s. XX predijeron que "todo lo sólido va a desvanecerse por la presión de la mercancía", lo escribió incluso Heidegger, siguiendo al Hölderlin de "¿(..) para qué poetas en tiempo de penurias?". De modo que no hay sorpresas, pero si sorprende aún que sintamos un regusto de asco ante tanta cutre ignorancia como la de ese/esa publicist@ que usa un bello texto de Cortázar como un condón para vender estúpidos coches...y entonces: ya nada importa ¿Cuánto falta para que se use en la estólida, tóxica, publicidad la poesía de Quevedo, o Cervantes, o incluso el mejor Cela?. Cuando todo se banaliza, estamos ya casi en manos del fascismo...aproximadamente. ¿Exagero?. C. Mamonde. 6. Queridos todos... Estoy estupefacta... os cuento... Recién, hace veinte minutos, estaba haciendo zapping mientras transcurría la propaganda de 'House', y escucho la palabra 'reloj', pronunciada de una forma especial. Mis antenas se pusieron en alerta y me dije 'ése es Cortázar'... a quien amo tanto, que hasta su voz tengo grabada dentro mío. Pero como la imagen era de un coche, más específicamente un Seat León (nada que ver con la literatura), pensé que me había equivocado. Esperé a la siguiente tanda publicitaria y... síííí!!... ahí apareció!!!... Increíble, un texto hermoso de Julio Cortázar, leído así como quien no quiere la cosa, en la propaganda de Seat León. No sé si los empresarios de Seat conocen a Julio y si les gustó o no el anuncio, pero seguro que en la empresa de publicidad que lo diseñó hay algún admirador... y me juego a que es argentino, lo que no sería de extrañar teniendo en cuenta que muchas de las publicidades punteras en España están hechas en Argentina (algo haremos bien). Sinceramente, me dan igual las imágenes, el coche, y lo que suceda en el anuncio... porque cuando lo ponen, me quedo colgada escuchándolo a mi querido Julio... que dice, tan acertadamente, con su voz de erres arrastradas... Liliana Fuentes: http://www.emboscados.com/foro/viewtopic.php?TopicID=2307&page=0#16972 espana.blogalaxia.com/busca/SEAT Boletín Argentino 372 / www.boletinargentino.com Perras Negras - Foro de Cuentos y Relatos Breves Déjanos Tu Comentario |
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